neubau eyewear — Branding

NEUBAU EYEWEAR

for creative minds

Brillen von neubau eyewear sind eben nicht nur Fashion. Mit ihnen trägt man eine innere Haltung auf der Nasenspitze. Sehen lassen kann sich auch der neue Webshop, den wir zusammen mit weiteren digitalen Touchpoints entwickelt haben. Hand in Hand mit neuen Branding-Elementen, inspiriert durch Leonardo da Vinci.

Marken sind Individuen. Mit Charakterzügen, Eigenschaften und einer klaren Haltung. Wie bei einem Menschen reifen diese Werte mit der Zeit. Wir haben gemeinsam mit neubau eyewear den kontrastarmen, femininen Charakter zu einer intellektuellen, eigenwilligen und authentischen Persönlichkeit weiterentwickelt.

Leonardo da Vinci hat die Fibonacci Folge bekannt gemacht, erfunden hat sie die Natur. Man findet die unendliche Zahlenreihe unter anderem in den Spiralen blattähnlicher Organe bei Pflanzen. Wir haben dieses Detail aufgegriffen und zum Gestaltungselement gemacht. Die grünen Linien im Abstand der Fibonacci-Reihe wirken auf den ersten Blick willkürlich ins Bild gesetzt – in Wirklichkeit folgen sie einem natürlichen System.

Wir haben das Design zuerst digital, sprich systematisch, gedacht und das Regelwerk dann auf alle Anwendungen ausgerollt. Die Proportionen der Schriftgrößen bauen wie bei der Fibonacci-Folge aufeinander auf. Die Abstände gelten im digitalen wie im analogen Einsatz.

Instagram-Storys und Blogs sind die Schaufenster unserer Zeit. Wir sehen dort, was wir haben wollen. Aber wie kommen wir dann zum Produkt? Wie heißt das Modell? Welche Marke ist das überhaupt? Die mühsame Recherche beginnt. Wir haben für neubau eyewear Storytelling und Onlineshopping auf einzigartige Weise miteinander verwoben. User-generated Content ist direkt mit dem gezeigten Produkt im Shop verbunden. Wer eine Story sieht, ist nur einen Klick vom Bestellen entfernt.

Viele Schnittstellen, ein Backend. Neben üblichen Anbindungen wie dem Newsletter, kamen gerade beim Shop noch einige mehr hinzu. Der Clou war, all diese mit nur einem System und etwas Hilfe von Vue.js anzudocken.

Für die filmische Inszenierung begleiteten wir Creative Minds in Wien, ließen sie ihre Geschichten erzählen und fingen ihre Eigenart ein. Es gelang ein sehr persönlicher Schulterblick in ihren Alltag. Der Creative-Hub Neubau sowie die elektrisierenden Persönlichkeiten der Protagonisten schließen die Klammer zu Marke.