COM. MARCCA
Rebranding: Strategy, Visual Identity, Graphic Design & Stickers.
Belo Horizonte, Brasil, 2021.
Belo Horizonte, Brasil, 2021.
A Comunidade Católica MARCCA é uma associação privada de fiéis, enquadrado no perfil das “Novas Comunidades”, fundada em Contagem/MG, no ano de 2011, por Wellbert de Paula Campos ( Betinho), hoje possui sede em Sete Lagoas/MG. Nela pessoas se consagram a Deus a partir do poder do Avivamento e Redenção.
Atendendo ao apelo do Espírito em evangelizar, a Comunidade busca espalhar a palavra de Deus nos vários lugares em que são direcionados, como fruto dessa missionariedade a influência da comunidade se expande cada vez mais em missões constantes para além das fronteiras do mundo.
Busca compartilhar os ensinamentos contidos na bíblia com uma linguagem clara e objetiva, buscando fundamento nos documentos da Igreja Católica Apostólica Romana e seus pilares: Magistério, Escritura e Tradição.
Atendendo ao apelo do Espírito em evangelizar, a Comunidade busca espalhar a palavra de Deus nos vários lugares em que são direcionados, como fruto dessa missionariedade a influência da comunidade se expande cada vez mais em missões constantes para além das fronteiras do mundo.
Busca compartilhar os ensinamentos contidos na bíblia com uma linguagem clara e objetiva, buscando fundamento nos documentos da Igreja Católica Apostólica Romana e seus pilares: Magistério, Escritura e Tradição.
Estratégia
Ao se passar 10 anos de formação da comunidade, surgiu a necessidade de reformular sua antiga marca, buscando um reposicionamento na comunicação visual, conseguindo atingir públicos mais jovens presentes na geração Z.
A MARCCA tem como principal manifesto mover o sobrenatural sobre a terra através do avivamento e redenção. E para executar essa grande missão, a sua presença precisa ser notória onde quer que seus missionários estejam, sua logo, posicionamento e linguagem visual e verbal precisavam passar por uma reformulação, ganhando mais força e versatilidade, evoluindo de forma imagética e comercial, já que a antiga marca apresentava limitações de aplicações em seus produtos digitais e físicos.
Foi notório a presença marcante do posicionamento das palavras "avivamento", que significa tornar mais vivo, e "redenção", atrelado ao sentido de salvação e resgate pelo poder de Deus. Seguindo nesta linha de raciocínio foi identificado que esse processo se trata de um ciclo contínuo onde ambas as partes fazem parte de um todo, estando conectados e dependentes um do outro, pois para atingir o avivamento também precisa existir a redenção e vice-versa. Ambos os termos foram definidos como pontos chave, atribuindo suas características para os momentos de louvor, adoração e compartilhamento da palavras presente nos encontros, eventos e reuniões.
A MARCCA tem como principal manifesto mover o sobrenatural sobre a terra através do avivamento e redenção. E para executar essa grande missão, a sua presença precisa ser notória onde quer que seus missionários estejam, sua logo, posicionamento e linguagem visual e verbal precisavam passar por uma reformulação, ganhando mais força e versatilidade, evoluindo de forma imagética e comercial, já que a antiga marca apresentava limitações de aplicações em seus produtos digitais e físicos.
Foi notório a presença marcante do posicionamento das palavras "avivamento", que significa tornar mais vivo, e "redenção", atrelado ao sentido de salvação e resgate pelo poder de Deus. Seguindo nesta linha de raciocínio foi identificado que esse processo se trata de um ciclo contínuo onde ambas as partes fazem parte de um todo, estando conectados e dependentes um do outro, pois para atingir o avivamento também precisa existir a redenção e vice-versa. Ambos os termos foram definidos como pontos chave, atribuindo suas características para os momentos de louvor, adoração e compartilhamento da palavras presente nos encontros, eventos e reuniões.
A paleta de cores escolhida foi expandida em relação a harmonia cromática no modelo análogo, contendo tons que vão do azul ao vermelho, com isso os tons frios representam o avivamento, sendo expostos para expressar sentido de calmaria, relaxamento, caridade e renovação, também é muito utilizado em festas e solenidades voltados a Virgem Maria, uma mulher israelita, identificada no Novo Testamento e no Alcorão como a mãe de Jesus através da intervenção divina.
Já as cores com tonalidades quentes representam a redenção, que buscam suscitar percepções de fogo, calor, amor, sacrifício e paixão, também é uma cor utilizada nas festividades do Espírito Santo, Santa Cruz e dos santos mártires, bem como na Paixão do Senhor, Domingo de Pentecostes, Domingo de Ramos e festas dos apóstolos e evangelistas.
Criação
A antiga identidade visual da comunidade apresentava problemas de usabilidade, leitura, espaçamento e distorção, pois era formada pela junção de vários elementos com potencial de serem aplicados de forma fragmentada. A nova marca precisava ser limpa e de fácil leitura, para isso foi utilizado o mesmo conceito de fonte serifada, mas seguindo um alinhamento de leitura mais agradável e linear.
O fogo era o elemento mais explorado pela antiga identidade, sendo mostrado em todas as peças de forma brusca com contornos com variações de tonalidade e cantos finos e distorcidos. A utilização desses elementos ia na contramão do carisma do avivamento, pois precisa apresentar um sentido mais brando e calmo, diferente das chamas utilizadas, que apresentam força e calor. Neste ponto fica ainda mais claro que a marca carrega duas grandes vertentes, sendo necessário transitar entre ambas de forma sutil e adaptada, buscando atribuir seus elementos de forma clara e objetiva na maneira de se comunicar.
Ao realizar uma análise mais profunda nos elementos da antiga marca os principais caminhos para se iniciar o processo de criação ficaram mais claros. Como resultado as aplicações irão seguir por dois caminhos baseados no ciclo do avivamento e redenção, adequando as cores de acordo com a sensação de ambos os carismas, retirando também os elementos imagéticos da logo principal a fim de sintetiza-los em um ícone que possa atribuir a principal finalidade da comunidade: Levar a palavra de Deus para as pessoas e cultivar membros com este mesmo propósito.
O fogo era o elemento mais explorado pela antiga identidade, sendo mostrado em todas as peças de forma brusca com contornos com variações de tonalidade e cantos finos e distorcidos. A utilização desses elementos ia na contramão do carisma do avivamento, pois precisa apresentar um sentido mais brando e calmo, diferente das chamas utilizadas, que apresentam força e calor. Neste ponto fica ainda mais claro que a marca carrega duas grandes vertentes, sendo necessário transitar entre ambas de forma sutil e adaptada, buscando atribuir seus elementos de forma clara e objetiva na maneira de se comunicar.
Ao realizar uma análise mais profunda nos elementos da antiga marca os principais caminhos para se iniciar o processo de criação ficaram mais claros. Como resultado as aplicações irão seguir por dois caminhos baseados no ciclo do avivamento e redenção, adequando as cores de acordo com a sensação de ambos os carismas, retirando também os elementos imagéticos da logo principal a fim de sintetiza-los em um ícone que possa atribuir a principal finalidade da comunidade: Levar a palavra de Deus para as pessoas e cultivar membros com este mesmo propósito.
Implementação
Baseando-se através de pesquisas e referências para criar o esboço final da marca, foi levado em consideração a passagem contida em Matheus 4:19 ( "Sigam-me, e eu os farei pescadores de homens."), que remete de maneira forte o o objetivo da comunidade, que busca levar a palavra de Deus ao mundo, transformando vidas através dela.
Também foram utilizados conceitos de compartilhamento, multiplicação e comunhão o que reafirma o discurso de evangelização. A comunidade tem como expansão o evento chamado "somos um" que reúne pessoas de todos os lugares que vivem a mesma espiritualidade, ou aqueles que ainda precisam ser guiados para encontrar este caminho, para celebrar e refletir sobre os ensinamentos da bíblia.
Seguindo essa relação de unidade foram utilizados referências dos os pilares da igreja, do milagre da multiplicação, do mistério da santíssima trindade e arquitetura de catedrais e templos que surgem de maneira clara no resultado final.
Em resultado surge um universo visual e verbal totalmente alinhados com a proposta de valor e com um novo posicionamento, deixando mais evidente o propósito de evangelização e discurso jovem.
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By Grégory Henrique dos Santos ® 2021
