Het WK-wielrennen
Goodcamp is net twee weken uit de startblokken geschoten. Heeft er iemand al gehoord van dit kersverse pop-upcommunicatiebureau? Neen.
De uitdaging
Het startschot van Goodcamp geven door de pers te halen. Hoe? Door een campagne, een stunt of een actie op poten te zetten die binnen de identiteit van Goodcamp 2021 past: het breken van taboes.
Toeval treft dat het WK Wielrennen op 24 en 25 september 2021 plaatsvindt in Leuven, niet ver van de uitvalsbasis van Goodcamp. Een kans die we niet konden laten liggen.
De insteek
Er heerst nog veel taboe rond LGBTI+. Ook in de wereld van het wielrennen. Belgische belofte veldrijder Justin Laevens is uit de kast gekomen. Hij was de eerste Belgische wielrenner die uit komt voor zijn geaardheid.
Toch strijden de wielrenners op het WK voor de regenboogtrui.
En laat een regenboog nu net het symbool zijn van de LGBTI+-community.
En laat een regenboog nu net het symbool zijn van de LGBTI+-community.
Onze aanpak
Om het taboe dat heerst rond seksuele geaardheid binnen het wielrennen in de kijker te zetten, kwamen we op de proppen met een campagne: ‘Who dares to wear the real rainbow jersey?’. Onze boodschap? Durven pronken met de echte regenboog. We ontwierpen een campagnebeeld en bedachten een hashtag #proudqueerathlete.
We maakten verschillende borden en een grote spandoek en trokken daarmee de straten in. We legden de spandoek op een oprit waar de koers voorbij reed, in de hoop opgepikt te worden door een helikopter. Daarnaast stond een deel van het team met de borden aan het parcours. Uiteraard postten we ook op onze sociale media. Nadien maakten we een Instagram reel en TikTok van de behind the scenes.
De campagne
De uitkomst
Het is ons gelukt, een van onze borden is twee keer op internationale tv gekomen! Daarnaast bereikten we 4500 accounts op Instagram met onze posts over de stunt, waarvan 4150 profielen die ons (nog) niet volgden. Het persbericht dat we uitstuurden haalde de Pub en een Ier tweette over onze campagne. Niet slecht voor een eerste stunt!
