Das Forschungsinstitut für Kraftfahrwesen und Fahrzeugmotoren Stuttgart, kurz FKFS, gegründet 1930, ist als unabhängiges Institut mit selbstentwickelten Mess-, Prüf- und Simulationsverfahren und in den Bereichen Fahrzeugantriebe, Fahrzeugtechnik und Fahrzeugmechatronik ein geschätzter Partner der internationalen Autoindustrie. Diese Branche ist bekanntlich schwer im Wandel und FKFS ist mit all seinen Skills und Wissen für die Zukunft der Mobilität gerüstet. Nur blieb bei diesem rasanten Wandel zwischenzeitlich die eigene Brand etwas auf der Strecke liegen und deswegen fuhr die Hochburg da mal zur Inspektion rein.

Die Marke wurde auf den Prüfstand gestellt und filigran aufpoliert. Weg von der oldschooligen Outline-Typo einer KFZ-Stadtteil-Werkstatt und hin zur klar geschliffenen Wortbildmarke, versehen mit dem zeitlosen Claim „Research in Motion“, sowie dem verfeinerten FKFS-Key-Element, dem Rad. Eine Evolution des Vorhandenen entsprechend dem Selbstverständnis eines hochtechnologisches Forschungsinstituts von Weltrang. Das zukunftsträchtige Rebranding by Hochburg wurde im ersten Schritt auf die klassische Geschäftsausstattung wie Visitenkarten oder Powerpoint-Templates aufgesetzt, sowie für verschiedene Werbematerialen und Illustrationen verwendet. Fazit: Das Marken-Refresh funktioniert. More in progress.