Больше эмоций
Бренд сыров и молочной продукции, под которым товары клиента продавались раньше, был обезличен и терялся на полке среди конкурентов. Поэтому руководством «Росы» было принято решение о создании нового яркого и более эмоционального бренда, который бы отвечал всем современным трендам FMCG-рынка.
Летний нейминг
При создании нового бренда нам прежде всего хотелось передать ощущение лета. Рассказать историю о долгих прогулках по зелёным лугам, полным ярких полевых цветов и тёплого солнечного света, о холодной речке и пасущихся вдали стадах коров. Такое было в детстве у каждого из нас. Отсюда и креативный летний нейм: «Поля в поле». Легко запоминающееся игривое рифмованное назваМние, строящееся на использовании разных значений одного слова. Внимание производителя к качеству продукции передаёт сочный саблайн:
«Самый сыр».
«Самый сыр».
Цветовое кодирование
У каждого сорта сыра свой особенный цвет упаковки и уникальный букет полевых цветов. Например, на упаковке тильзитера покупатель увидит клевер, а на классическом сыре — красные маки. Яркий цветной стикер на боковой стороне упаковки помогает покупателю быстро найти на полке необходимый ему сорт. На этикетке размещён логотип производителя, продублирован саблайн, название сорта сыра и нанесён штрих-код. Технический текст, содержащий всю необходимую покупателю информацию, находится внизу упаковки.
Графика
Ощущение того самого бескрайнего деревенского лета, которое было у каждого из нас в детстве, прослеживается не только в названии, но и в по-летнему лёгкой смешанной графике: сочетании акварели и рисунка цветными карандашами. В центр упаковки мы поместили нашу главную героиню — мечтательную маленькую девочку по имени Поля, окружённую множеством ярких полевых цветов.
