El proyecto:
Peregrina es una micro cervecería industrial con corazón artesanal y de estilo irreverente, con altos niveles de creatividad e innovación en sus recetas y con un diverso portafolio de cervezas hechas para ser altamente agradables al paladar de cualquiera.
Todas sus cervezas y recetas son atrevidas, para ellos no hay límites en las combinaciones que pueden crear porque quieren invitar a las personas a encontrar una cerveza para ellos mismos.
El reto:
Peregrina era un emprendimiento con un enorme crecimiento que necesitaba una estrategia de marca, un propósito y una narrativa que conectara con las personas y les permitiera posicionarse diferente a su competencia.
Contaban con un nombre con significado y un diseño de etiquetas irreverente, además de un equipo interno muy creativo, pero no era suficiente para comunicar su marca. Necesitaban descubrir qué los hacía diferente y luego contarlo en una historia poderosa que se tradujera en un sistema visual vibrante como ellos.
La solución:
Estudiamos y profundizamos el marco competitivo y cultural al que se tenía que enfrentar la marca. Las múltiples entrevistas a cada miembro, desde el CEO hasta los cerveceros de la fábrica, pasando por una investigación de tendencias mundiales de comportamiento y el contexto de la cerveza artesanal, detectamos una oportunidad única: realzar una actitud que va más allá de la edad y el estilo propio, la necesidad de ser reconocidos y probar nuestro propio camino.
Para poder crear un significado fuerte para la marca partimos desde su propio nombre y reinterpretamos lo que significaba ser un "peregrino" para conectarlo con los nuevos tiempos y deseos de las personas.
Definimos así los lineamientos de "un peregrino moderno" y lo plasmamos en una declaración.
Identidad visual: proceso de creación
Styleboard
Cerveza Peregrina | Peregrina Beer
Design Agency | Propela Creativa
Brand Research | Ma. Valentina Mena
Brand Research | Ma. Valentina Mena
Brand Strategy | Ma. Valentina Mena
Art Director | Ma. Valentina Mena / Guayo Domínguez
Project Management | Ma. Valentina Mena / Cristina Álvarez
Visual Design | Ma. Valentina Mena
Photography | Kryptonita Film / Guayo Domínguez / Carlos Norgaard
Project Management | Ma. Valentina Mena / Cristina Álvarez
Visual Design | Ma. Valentina Mena
Photography | Kryptonita Film / Guayo Domínguez / Carlos Norgaard
Video | Kryptonita Film / Guayo Domínguez / Carlos Norgaard
Production | Andreína Fernández
Illustration | Ninoska Salmerón
Client | Cerveza Peregrina
Date | 2020
Illustration | Ninoska Salmerón
Client | Cerveza Peregrina
Date | 2020
