VivaReal

•

To speak of home is to speak of a dream. But for the new VivaReal, more important than making the dream come true, is being able to live everything you've always dreamed of. This is the core idea of our brand project. Now, VivaReal is about what comes next. It's about what you live after the dream comes true. It's about living the real thing.

The visual identity comes as an enabler of this vision. Bringing the brand closer to people through communication that makes use of everyday life references. For this reason, one of the main sources of inspiration for the redesign of the logo, which is the center of the identity, were the iconic representations of “little houses” found in several Brazilian naïve paintings. Works that portray, among other things, everyday life and life as it really is.

Falar de casa é falar de sonho. Mas para a nova VivaReal, mais importante do que realizar o sonho, é poder viver tudo aquilo que sempre se sonhou. Essa é a ideia central do nosso projeto de marca. Agora, VivaReal é sobre o que vem em seguida. É sobre o que se vive depois que se realiza o sonho. É sobre viver o real.

A identidade visual vem como potencializador desse novo olhar. Aproximando a marca das pessoas através de uma comunicação que faz uso de referencias a vida cotidiana. Por isso, uma das principais fontes de inspiração para o redesenho do logo, que é o centro da identidade, foram as representações icônicas de “casinhas” encontradas em diversas pinturas naïf brasileiras. Obras que retratam, além de outras coisas, o cotidiano e a vida como ela é, real.