A Squared | Branding

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I N T R O D U Ç Ã O

Localizada em Boston-EUA, a A Squared é uma agência de video marketing focada em projetos estratégicos e que geram resultado. Apaixonados pelo o que fazem, seu propósito é auxiliar as empresas a se comunicarem melhor, utilizando o vídeo como ferramenta para elucidar as mensagens a partir de uma estratégia clara e objetiva.

I N T R O D U C T I O N

A Squared is a video marketing agency based in Boston, Massachusetts, that focuses on strategic projects that produce results. Their goal is to help companies communicate better by using video as a tool to elucidate messages based on a clear and objective strategy.

P R O B L E M A

A A Squared é formada por uma equipe descontraída, comunicativa, comprometida e aberta à novas ideias, possibilidades e aprendizados. Porém, seu posicionamento e comunicação não estavam alinhados com seus valores e precisavam de um trabalho robusto de definição de identidade.

S O L U Ç Ã O

Aplicamos o Workshop de Posicionamento Mercadológico: um método exclusivo e dinâmico em 4 etapas que aborda princípios de marketing e empreendedorismo, objetivando trazer uma direção estratégica para a empresa. Como resultado, temos um grande canvas (imagem a seguir) que reuniu todos os aspectos analisados, apontando de forma objetiva qual seria o melhor posicionamento a ser adotada pela marca.

P R O B L E M
A Squared is a relaxed, communicative, and committed team that is open to new ideas, possibilities, and learning. However, its positioning and communication were not in line with its values, necessitating extensive work to define its identity.

S O L U T I O N
We use the Market Positioning Workshop: an exclusive and dynamic four-step method that addresses marketing and entrepreneurship principles, with the goal of providing the company with a strategic direction. As a result, we have a large canvas (shown below) that brings together all of the analyzed aspects, objectively indicating what would be the best positioning for the brand to adopt.

I D E N T I D A D E

Definido o posicionamento da marca, seus atributos, DNA e propósito, foi o momento de redefinir toda a identidade visual da empresa. A primeira definição foi o uso representativo de uma coruja, elemento já presente no logo anterior e que possuía um forte significado para os sócios. A coruja é a ave soberana da noite. Enxerga através da escuridão e vê aquilo que mais ninguém vê. Simboliza reflexão, o conhecimento racional e o intuitivo.

Então, como resultado temos uma marca cujo símbolo é a representação de uma coruja composta com a sobreposição da letra "A". A forma geral é baseada em um quadrado e, somando-se ao traço geométrico do desenho, formam um símbolo moderno e autêntico. Para garantir ainda maior exclusividade, o desenho das letras do logotipo são totalmente customizados. Para complementar a identidade, exploramos a forma do quadrado como conceito, em diferentes tamanhos e expandindo-os também para retângulos, trazendo maior dinamismo. Além disso, foram criados diversas ilustrações e recursos gráficos, como um pattern, ícones e composições com fotografias que transmitem o DNA da marca.

I d e n t i t y

After defining the brand's positioning, attributes, DNA, and purpose, it was time to redefine the company's entire visual identity. The first decision was to use the owl as a representative symbol, which was already present in the previous logo and had strong significance for the partners. The owl is a sovereign bird of the night, capable of seeing through darkness and perceiving what others cannot. It symbolizes reflection, rational and intuitive knowledge.

As a result, the brand now has a symbol that represents an owl, composed of the overlapping letter "A". The general shape is based on a square, and the geometric design creates a modern and authentic symbol. To ensure even greater uniqueness, the logo's letters have been fully customized. Additionally, the identity has been complemented by exploring the square shape as a concept, in different sizes and also expanding it to rectangles, bringing greater dynamism. Furthermore, several illustrations and graphic resources have been created, such as a pattern, icons, and compositions with photographs that convey the brand's DNA.

R E S U L T A D O

uma marca com direcionamento estratégico claro, uma identidade forte, consistente e que reflete toda a autenticidade inerente da A Squared. Nas palavras do próprio cliente:

"Locomotipo trouxe vida a nossa empresa, com a ajuda e expertise deles, hoje podemos nos sentir orgulhosos da nossa marca e temos uma direção mais tangível do que iremos fazer em relação a identidade. Além de ótimos profissionais, são pessoas muito boas que podemos confiar. Já recomendamos e continuaremos a recomendá-los. Muito obrigado galera!"

Áthila Padilha - Lead Producer e Co-Founder

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R E S U L T

As a result, we have a brand with a clear strategic direction, a strong, consistent identity that reflects all the inherent authenticity of A Squared. In the words of the client himself:

"Locomotipo brought life to our company, with their help and expertise, we can now be proud of our brand and have a more tangible direction of what we will do regarding identity. In addition to being great professionals, they are very good people we can trust. We have already recommended them and will continue to do so. Thank you so much, guys!"

Áthila Padilha - Lead Producer and Co-Founder