Harley-Davidson motorcycles
Проучване и криейтив за българския пазар.

НБУ 2021
 
Harley-Davidson е известен със стил на персонализиране, който е дал началото на мотоциклетния стил "чопър".

Послания.
Live to Ride, Ride to Live
The Road Starts here. It never Ends.
The Legend Rolls On
Screw it. Lets ride.

Tone of voice.
Силен, уверен, мотивиращ и агресивен. Някои марки се опитват да говорят по приятен и весел начин или със закачлив и забавен глас, но Харли определено не е от тях. Тонът на Harley-Davidson предизвиква читателя да покаже, че е са достойни да боравят с един от мотоциклетите си.
„Grab life by the bars.”
“Don’t just sit there. Ride it.”

Аудитория.
- Страстни мотористи.
- Обичат свободата.
- Обичат да карат дълги часове на дълги разстояния. 
- Harley е насочен към тези, които са „родени да карат“. 
- Над среден доход. 
- Възрастовата група - 30-50 години.

Конкуренти:
Първичен – Triumph bikes
Вторичен – Yamaha motorcycles

Идентичност и позициониране на бранда:
Диференциране: 
-Точки на еднаквост: 
Производство на чопъри.
Четиритактови двигатели
Сходен разход
Близка структура (форма, размери)
Сходни технически характеристики

-Точки на различие:
Уникален, единствен по рода си шум. (звук на мотора)
Страна на произход.  

Призма на Капферер
Физика – Иновативен дизайн, шумен и мощен двигател.
Личност – Свобода; American spirit.
Култура – Приключенски дух; индивидуализъм.
Обвързване – HOG (Harley owners group)
Self image – “BAD ASS”

Архитектура на бранда.
Branded house.
Под шапката на Harley Davidson.

Boston consulting group
Star – HD model Street 750
Cash cow – STREET BOB 114
Dog – HD 2005 Softail Deluxe
Question mark - Аксесоари

Стойност и ценност на бранда. Имидж.
Добре познат бранд от потребителите. Добре изграден имидж и познат дори от потребители, които не са в таргет групата. Бих казал top of mind, когато се говори за чопъри, все пак едва ли не Harley Davidson са изградили този стил в мотоциклетизма.

Harley държат най-голям пазарен дял в Америка за продавани мотоциклети.

Изградена империя от лоялни клиенти, които биха повторили покупка в бъдеще. Доказан и уважаван бранд.

Криейтив за България.

ОТПРАЗНУВАЙТЕ СВОБОДАТА С ТРАДИЦИОННИЯ DEMO TRUCK НА HARLEY-DAVIDSON!
05 June 2020
Отпразнувайте свободата с традиционния DEMO TRUCK на Harley-Davidson!
На 13 и 14 юни, между 10 часа и 17 часа феновете на легендарната марка ще могат да направят незабравим тест райд на 22 модела.

Срещите за специалното събитие за посрещане на DEMO TRUCK-a e шоурумът на бул. Ботевградско шосе 348.

Там ще ви очакват уникалните експонати Street Rod, Roadster™, Iron 1200, Forty-Eight Special, IRON 883™, Superlow 1200T, FatBoy 114, Heritage Classic 114, Sport Glide, Street Bob, Breakout  114, FXDR 114, FatBob, Low Rider, Low Rider S, Street Glide® Special, Road Glide®  Limited, Road King Special, Road King, Ultra Limited, Road Glide Special.

Групите за 30-минутните обиколни ще се формират от 8 човека и 2-ма водачи. За всички ще има осигурени тонизиращи напитки и зареждащи емоции.

Изготвил: Алекс Иванов