Năm 2023 là năm thế giới đang phục hồi sau đại dịch, chúng ta đang đi tìm những cơ hội và những ánh sáng mới cho cuộc sống. Trong văn hóa Á Đông, cụ thể ở Việt Nam thì linh vật đại diện của năm 2023 là Mão (Mèo) - loài động vật linh hoạt và uyển chuyển, biết nắm bắt và chờ đợi thời cơ.
Để truyền tải thông điệp của sự chuyển mình và đón đầu sự bứt phá, chúng tôi lấy cảm hứng từ câu ca dao "Cá Chép Hóa Rồng" để truyền tải một cách mới lạ và phù hợp hơn với bối cảnh năm 2023: Cá Chép Hóa Mèo. Với lời chúc "Bắt điều ước - Rước năm Mèo", hộp quà mong muốn gửi gắm thông điệp về sự ấp ủ, chuẩn bị, chờ đợi thời cơ để chớp lấy "con mồi".
Với bộ bao bì Tết, chúng tôi lấy lấy cảm hứng từ không khí tưng bừng, náo nhiệt của lễ hội đua thuyền truyền thống. Lễ hội này bắt nguồn từ xa xưa, ngư dân của các làng tổ chức đua thuyền với nhau nhằm thể hiện mong muốn một năm mưa thuận, gió hòa, sóng yên biển lặng để ngư dân ra khơi đánh cá đầy khoang, làm ăn phát đạt. Hình ảnh đoàn người đồng lòng, đoàn kết để chạy đua qua con thác, vút lên cao như thể hiện tinh thần vượt qua các khó khăn và tiến về phía trước. Hình ảnh “cá chép hóa mèo” và hành động phóng vút lên cao đặc trưng của loài mèo đại diện cho “chiếc thuyền năm mới” đưa mọi người đến một nơi tốt đẹp, hạnh phúc.
Client: Công ty TNHH Thương mại - Dịch vụ VTMH (Vitamin House)
Agency: Design Market
Timeline: 2022
Agency: Design Market
Timeline: 2022
Scope of work: Campaign Concept, Key visual, Packaging Design, Campaign Marketing, Photoshoot, Store Decoration
Credit:
Creative Director: Bảo Kỳ
Creative Director: Bảo Kỳ
Art Director: Bảo Kỳ
Art Director Assistant: Vânn Ann
Graphic Designer: Nhật Còm Nhom, Vânn Ann
Graphic Designer: Nhật Còm Nhom, Vânn Ann
Illustrator: Nhật Còm Nhom, Vânn Ann
Store Decoration Designer: Nhật Còm Nhom
Store Decoration Designer: Nhật Còm Nhom
Copywriter: Khloe Phạm, Gia Vĩ
Sketch: Mary Anne
Social designer: Huy Cận
Account Executive: Bạch Trúc, Duy Khang Đinh
Photographer & Retouch: Linh75, Kiên Lô, Hí Pháp Sư
Photographer & Retouch: Linh75, Kiên Lô, Hí Pháp Sư
Set designer: Nhật Còm Nhom, Huy Cận, Hí Pháp Sư
Showcase designer: Nhật Còm Nhom, Huy Cận
Showcase content: Vânn Ann, Đạt Trương
THANK YOU FOR WATCHING
designmarket.vn