LITERAL - CAFÉS ESPECIAIS & CHÁS
Literal é uma cafeteria especializada em cafés de alta qualidade, onde cada xícara é uma experiência única e original. O nome "Literal" reflete a abordagem cuidadosa e precisa que a equipe da cafeteria adota em relação ao café; aponta para algo que é verdadeiro, preciso e exato em sua representação. Na Literal, todo café é preparado com precisão e cuidado, para que o sabor e o aroma únicos dos grãos sejam capturados e apreciados de forma autêntica.
Com o intuito de servir os seus clientes não somente do melhor café, mas também de todo o conhecimento possível acerca dos cafés especiais, a cada mês a Literal oferece um novo cardápio de grãos de café, ajudando os amantes e curiosos a expandirem sua memória sensorial.
É sobre compartilhar o significado verdadeiro, literal, do café com essa clientela. A equipe está sempre pronta para fornecer informações sobre a origem dos grãos, o processo de torrefação e as características de cada bebida. Ao entender a história e a complexidade do café, os clientes podem ter experiências ainda mais completas.
Cada grão, uma história.
Foi desenvolvida, portanto, uma identidade pautada na simplicidade e na leveza, que reflete de maneira assertiva a proposta do negócio e que compõe o conceito de maneira orgânica e coerente.
A "literalidade", por exemplo, aparece no logotipo tipográfico, sem a necessidade do uso de um símbolo outro. A separação da palavra em sílabas acentua a sonoridade do nome, sinestesicamente construindo uma relação com a noção de slow coffee; ainda, buscou-se representar a palavra como ela, comumente, vem retratada nos dicionários, fazendo uso dessa estética - inclusive, de elementos de pontuação - ao longo da identidade.
A ideia, aqui, é a de associar o consumo do café especial ao consumo de significados, à construção de experiências e ao reconte de histórias que o café pode proporcionar. A linguagem é utilizada como recurso visual para essa construção.
