Conceito :
O nome vem da nomenclatura dada para um dos primeiros antecessores da bicicleta moderna, e um dos primeiros veículos de duas rodas, uma máquina alemã chamada "Laufmaschine", adotando dela especificamente o trecho "Lauf", que transmite a ideia de Velocidade na língua alemã.
A estética desenvolvida para a marca utiliza de cores radiantes e tranquilas, caracteristicas que transmitem as ideias de serenidade e amizade diante de quem busca fazer uma mudança no seu estilo de vida.
A logotipo utiliza uma tipografia sans serif Humanista de aparência formal em busca de transmitir confiança, mas a modificando para não sacrificar o senso de movimento que a marca pretender transmitir. Já o símbolo produzido para a marca consiste em uma abstração das duas rodas da bicicleta, acrescentando o senso de movimento a esta, com uma estrutura espessa que transmita confiança.