BUD приглашает в гости представителей столичных СМИ, чтобы познакомить со своей насыщенной историей и приобщить к BUD-Братству. Секрет популярности бренда во все времена, кроется в особом отношении к потребителям: BUD не навязывает свою философию, он предоставляет полную свободу быть собой. А еще бренд заботится о том, чтобы атмосфера внутри компании всегда была дружественной и благоприятной. Поэтому  BUD – это не просто компания единомышленников, а настоящее Братство, все члены которого дорожат своими традициям и движутся к общим целям.

 

Чтобы понять истинную ценность этого, нужно по-настоящему соприкоснуться с легендарным брендом. И у приглашенных гостей будет такая уникальная возможность! Они узнают обо всех тонкостях его характера в форме Кодекса BUD, заключающего в себе основные принципы бренда.

 

Идея: Мы преподносим основные преимущества и уникальность бренда в формате Кодекса BUD, в котором главное правило – следовать своим собственным правилам.

 

Каждый пункт Кодекса BUD знакомит журналистов и блоггеров с характером бренда и постепенно передает его особый дух. Программа мероприятия привязана к разным чертам бренда и отражает основные принципы BUD.

 

Все гости мероприятия получают в качестве приглашения на мероприятие именную бутылку пива BUD с этикеткой, на которой напечатано Первое правило BUD  и приветственный текст.

 

Такое креативное приглашение, с одной стороны подчеркивает премиальность бренда, а с другой – является персонализированным подарком.

 

На входе гости проходят символический ритуал посвящения в Братства BUD и получают кодексы, рожденные самыми лучшими и уникальными ингредиентами.  В зоне Reception располагаются стилизованные деревянные ящики, заполненные рисом, стружкой бука и хмелем. В них разложены брендированные Кодексы BUD, которые одновременно выполняют функцию программы мероприятия. Все прописанные в нем принципы отражаются в определенной активности или шоу.

 

Далее гости проходят в основное пространство ресторана, где они могут ознакомиться с историей бренда, начиная с 1867 года и по настоящее время. В пространстве располагаются несколько отдельных кабинок, сконструированных по принципу кабин для голосования. Они состоят из двух полукруглых ширм, на которые панорамно проецируются снимки.  Посетитель заходит внутрь и его вниманию представляется ретроспективная фотовыставка BUD.

 

Представленные на ней фотографии стилизованы под снимки того времени, которое они иллюстрируют. Постепенно монохромность сепии сменяется, яркостью цветной пленки и цифровой фотографии. Этот прием позволяет посетителям еще больше ощутить преемственность и динамику бренда во времени. Ширмы почти смыкаются вокруг человека и создают ощущение полного погружения в исторический контент.

 

С BUD легче смотреть на жизнь позитивно и быть настоящим. Об этом свойстве бренда гости узнают, посетив фотозону, выполненную по принципу Offline-Instagram. Она представляет собой пресс-волл, рядом с которым располагается стенд с прозрачными пластиковыми слайдами, стилизованными под разные фильтры Instagram.

Гости выбирают слайд, который им больше всего нравится, и фотографируются на фоне пресс-волла через яркий фильтр Instagram.

 

Также приглашенным журналистам и блоггерам предлагается пройти близкий им по духу интерактив. На планшетах  открыта страничка, стилизованная под новостной портал. Новостная лента содержит различную информацию о BUD. Участникам предлагается проверить свое журналистское чутье и определить, какие из представленных фактов являются достоверными, а какие – ложными. 

За успешное участие в викторине гости получают приятный комплимент от бренда – брендированную визитницу.

Шестое правило – Будь лидером и веди за собой! (розыгрыш)
 
Наших гостей ждет еще одна околопрофессиональная активность. Им предлагается написать пост о мероприятии в Twitter. Тот автор, который за время ивента соберет больше всего последователей, получит в подарок камеру go-pro.
 
Седьмое правило – Ищи яркие впечатления во всем и умей развлекаться! (интерактивная игра)
 
Конечно же, нельзя оставить без внимания и такой яркий символ бренда, как клейдесдальские лошади! Они появляются в интерактивной игре, представляющей собой радиоуправляемые скачки. Они функционируют по такому же принципу, как и гоночная трасса на радиоуправлении, только вместо машинок в гонке участвуют лошади, скачущие по ипподрому.
 

 

Наших гостей ждет еще одна околопрофессиональная активность. Им предлагается написать пост о мероприятии в Twitter. Тот автор, который за время ивента соберет больше всего последователей, получит в подарок камеру go-pro.

 

 

Конечно же, нельзя оставить без внимания и такой яркий символ бренда, как клейдесдальские лошади! Они появляются в интерактивной игре, представляющей собой радиоуправляемые скачки. Они функционируют по такому же принципу, как и гоночная трасса на радиоуправлении, только вместо машинок в гонке участвуют лошади, скачущие по ипподрому.

 

Таким образом, гости свободно перемещаются от точки к точке и все больше проникаются духом бренда. Важной частью мероприятия становится совместный просмотр видео-ролика с участием потомственного работника американской фабрики BUD George Reisch.

 

В процессе презентации гости знакомятся с историей легендарного бренда, узнают о его уникальных свойствах, о неизменности традиционной рецептуры, преемственности поколений работников. А, вместе с тем, зрителям раскрывается самое главное правило BUD: 

 

 

 

Еще одним ярким аккордом вечера становится шоу барабанщиков, играющих на пивных бочках! Они будто вторят фразе: «Живи свободной жизнью» и эффектно завершают вечер.