APPASSIONATI ALLA VITA
MSD Italia è la consociata italiana della grande azienda farmaceutica americana Merck & Co., Inc., presente in Italia dal 1957. Recentemente l'Azienda ha concluso un accordo di fusione con l'americana Schering-Plough che la porta ad essere il secondo gruppo farmaceutico a livello mondiale con circa 100.000 dipendenti e attività in più di 140 Paesi. La richiesta della sede italiana è stata quella di individuare una promessa coinvolgente e vicina al paziente, ugualmente sostenibile dai 3 franchisee che afferiscono al brand (Cardiometabolico, Respiratorio, Osteoarticolare).
Ci siamo arrivati partendo dalla formulazione che ricorre nelle parole di chi vive ogni giorno l’azienda: “miglioriamo le aspettative di vita”.
Grazie all’impegno di MSD, le patologie possono essere affrontate con una buona dose di ottimismo.
Grazie all’impegno di MSD, la vita può durare più a lungo: un obiettivo che accomuna “chi vive” e “chi cura”.
Il personale medico, gli informatori e i pazienti sono: APPASSIONATI ALLA VITA.
Questo claim ha generato un mondo fertile e continuamente aggiornabile che può essere frequentato da tutti i target, attraverso una molteplicità di media diversi.
MSD Italia è la consociata italiana della grande azienda farmaceutica americana Merck & Co., Inc., presente in Italia dal 1957. Recentemente l'Azienda ha concluso un accordo di fusione con l'americana Schering-Plough che la porta ad essere il secondo gruppo farmaceutico a livello mondiale con circa 100.000 dipendenti e attività in più di 140 Paesi. La richiesta della sede italiana è stata quella di individuare una promessa coinvolgente e vicina al paziente, ugualmente sostenibile dai 3 franchisee che afferiscono al brand (Cardiometabolico, Respiratorio, Osteoarticolare).
Ci siamo arrivati partendo dalla formulazione che ricorre nelle parole di chi vive ogni giorno l’azienda: “miglioriamo le aspettative di vita”.
Grazie all’impegno di MSD, le patologie possono essere affrontate con una buona dose di ottimismo.
Grazie all’impegno di MSD, la vita può durare più a lungo: un obiettivo che accomuna “chi vive” e “chi cura”.
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Campagna stampa istituzionale.
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IL PORTALE
www.appassionatiallavita.com
Un mondo di riferimento, un grande contenitore gestito da MSD rivolto a tutti i target di comunicazione, in grado di autoalimentarsi con contenuti forniti dagli utenti stessi.
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CONTENUTI
Una SIT COM dedicata a tutti i target.
Protagonisti variegati, una buona incidenza di over 50, sceneggiatura d’autore.
I personaggi principali della sit-com aprono un profilo personale su FB
e uno di loro si fa heart-coacher e risponde ai dubbi degli utenti con competenza medica.
Una SIT COM dedicata a tutti i target.
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Un FORUM di aggiornamento/scambio aperto al personale medico.
Una COMMUNITY che raggruppa i pazienti e rende possibile il confronto.
Un BLOG professionisti/pazienti.
Dei SERVIZI per i pazienti con propensione all’interattività: widget scaricabili e applicazioni per
i-phone/mobile (ad esempio per tenere sotto controllo i propri valori metabolici previo inserimento degli stessi).
Un’APPLICAZIONE per la Nintendo WII: un gioco che preveda esercizi per mantenere in forma il cuore.
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Campagna stampa.
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Direct marketing per le fiere e ambient per le sale d’attesa
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Campagna stampa di prodotto.
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