Benditas máquinas
La asociación de proveedores de máquinas de vending, Proveedores Vending Asociados (Aneda), quería estrenarse dentro de la comunicación B2C y cambiar la percepción negativa generalizada de sus productos. Link a vídeo campaña
Al mismo tiempo se planteó una estrategia social media, la cual completara la comunicación dandole mayor peso a la acción y al mensaje.
Con este propósito se abrieron perfiles en distintas redes sociales, a través de las cuales pudiésemos, con mensajes cercanos dirigidos al público consumidor, desmitificar la mala fama de las vending, mostrando que son mucho más que alimentos grasos y azucarados.
Además, se apoyó toda la acción con una promoción en web, en la cual los usuarios jugasen a escoger los productos que quisieran tener en su vending ideal, relizandose un sorteo mensual entre todos los participantes.
Los resultados fueron más de 3000 participaciones en el sorteo, un engagment medio por publicación de un 3%, 2.500 followers en Facebook y el comienzo de un cambio de percepción sobre el vending.
