Floywi es un negocio que se ha dedicado a la venta de una gran diversidad de juegos, desde juegos de cartas hasta casitas de madera armables desde hace 6 años; la mayoría de sus productos son comprados por mayor en internet en empresas chinas, con lo cual buscan obtener productos baratos y una amplia oferta.
Sin embargo también producen sus propios juegos de una manera artesanal; estos juegos son en su totalidad rompecabezas mecánicos de entrelazado hechos de madera. Por ello identificamos una necesidad de diseño en estos productos y de esta manera generar la identidad gráfica y materiales P.O.P que permitan a la empresa identificarse y posicionarse en el grupo objetivo en esta categoría de productos.
Logotipo
Se partió de realizar un logotipo que reflejara la idea del concepto creativo, una figura con silueta geométrica en la que las letras se yuxtaponen para crear una interconexión y que pareciera formar una neurona.
Estos rompecabezas de madera pueden ayudar a desarrollar destrezas mentales, tales como la inteligencia matemática, habilidades motrices, controlar las conductas compulsivas, reducen la posibilidad de padecer enfermedades seniles, elaboración de estrategias y capacidad para resolver problemas.
Concepto creativo
Neuronas en acción: Un juego de rompecabezas de madera puede desarrollar el crecimiento de nuevas conexiones neuronales. Entonces todo el concepto creativo busca reflejar interconexiones, (creadas a partir de la gimnasia cerebral practicadas con los rompecabezas de madera), como significante de los bloques entrelazados y las conexiones neuronales.
Se hizo uso de una ilusión óptica llamada retícula brillante o centelleante (que se ubica a los costados del producto), la cual fue adaptada para que parecieran bloques como patrón, en esta ilusión, si no miramos a un punto en concreto y nos dedicamos a mirar a la imagen en general, percibimos puntos negros y puntos blancos alternándose en las intersecciones, esto es algo estimulante y con ello se busca recrear las cargas eléctricas producidas cuando dos neuronas intentan conectarse, al igual que los bloques se conectan a través del juego y el razonamiento que produce su uso.
En este material gráfico la mirada de la modelo apunta al producto, lo que hace que se voltee a ver al producto no a la modelo, se busca generar motivación de compra a través de este neuroinsight, y del planteamiento y alegoría que se plantea en esta representación gráfica.
