Campaign advertising: Azumbre

  • Azumbre es un evento enmarcado en la fiesta de la vendimia de la Denominación de Origen Ribera del Duero.
    Se crea como alternativa a otras fiestas de la vendimia de otras regiones dado que hasta la fecha, Ribera del Duero no dispone de nada parecido para festejar la finalización de recogida de su uva y el comienzo de una nueva cosecha de vino.
    Ribera del Duero es una denominación de origen a la que se acogen viñedos localizados en Castilla y León (España), dentro una franja de la cuenca del río Duero, de unos 115 kilómetros de longitud, situada en la confluencia de las provincias de Soria, Burgos, Segovia y Valladolid.

    Creamos el evento y todo lo que ello conlleva, toda una campaña para desarrollar marketing, publicidad y diseño. Centramos nuestras miras en algo promocional para una marca, para ello nos fijamos en un sector que está en auge ahora mismo como es el sector del vino. Muy cerca de nosotros tenemos la cuna de los mejores vinos de España como es la cuenca del Duero, por eso fijamos como proyecto el centrarnos en la marca Ribera del Duero, dado que es una entidad que abarca muchas otras marcas y desde hace un tiempo para acá está mejorando su imagen e invirtiendo en marketing y comunicación;  ¿porque no realizar un evento que demostrase todo lo que es Ribera del Duero?​​​​​​​

  • Azumbre se corresponde con el nombre de una medida antigua de capacidad para el vino que equivale a 2,016 litros, es decir, 16 copas, medida perfecta para compartir con amigos y familiares, buscando con ello fomentar la participación del público en general y compartir entre todos ese “Azumbre”.

    Para la elaboración de nuestro evento hemos desarrollado desde cero una imagen gráfica unificada.
    Para ello hemos realizado tres piezas gráficas como base del proyecto. Son piezas en formato cartel perfectamente imprimibles en gran tamaño. La base del proyecto está basada en la implementación del Duotono con tonos similares al color del vino y la uva. En cuanto al logotipo, nos hemos decantado por la utilización de una tipografía simple y de fácil legibilidad, sin introducir partes gráficas a modo de isotipo. Añadido al naming “Azumbre” en caja baja, aparece el texto “Fiesta de la cosecha” con el fin de explicar y reflejar el destino y objetivo final del nombre para el evento.
  • Para la creación tanto de la imagen gráfica como de la parte de vídeo, desde un primer momento hemos pensado en dar protagonismo a los tres roles que consideramos más importantes en el mundo del vino: viticultores, bodegueros y consumidores.
    Estas tres referencias han sido plasmadas dentro de la campaña tanto en carteles como en la parte del video.
    A los viticultores hemos querido incluirles con imágenes de majuelos, viñedos y uvas, todas ellas con alusión directa; a los bodegueros nos hemos permitido hacerles referencias con imágenes de cubas, toneles, o botellas; y por último a los consumidores hemos querido personificarlos en un rostro masculino que se puede observar tanto en el cartel principal de nuestra campaña, como en la última parte del video promocional, todo ello acompañado siempre de #EspirituRibera.

    Desde un primer momento hemos pretendido mantener una coherencia gráfica con lo ya hecho en los últimos meses dentro de la D.O Ribera del Duero, y a partir de ahí, dar un nuevo sentido al nuevo evento “Azumbre, Fiesta de la cosecha 2016”.

  • Como lugar para la realización del evento, el lugar elegido sería las bodegas Arzuaga, concretamente el Hotel-Spa pertenecientes a las D.O. Ribera del Duero. Posee grandes salones para realizar los actos planteados en el organigrama y zonas exteriores para la asistencia de gran público.
    La fecha elegida no ha sido de forma aleatoria, el 01 de Noviembre de 2016 coincide con que es festivo nacional. Es una fecha intermedia entre la realización y finalización de la cosecha de cada año. También esta fecha nos permite el poder tener un amplio margen de actuación para la corrección y planificación del evento.

  • Para el desarrollo de toda la imagen gráfica del evento, no podía faltar la realización de una invitación en dos formatos. Formato tarjetón con un breve organigrama de actividades en su parte posterior y la misma invitación en formato más tradicional y protocolario en formato carta.

    A todos los invitados les llegaría la invitación formal mediante un mensaje enrollado en el interior de una botella de vino. El corcho de la misma botella, hará de USB Pen-Drive con todo el material promocional del evento.
    Junto a todo el pack, irá un sobre con las invitaciones en formato físico.

    Con esta acción intentamos dotar de originalidad al evento de principio a fin. usando elementos tan importantes como una botella de vidrio y un corcho de la misma. El envío de los packs de invitación se haría mediante correo postal con empresas de mensajería como Correros o Seur que trabajan en todo el territorio nacional. Todo el pack sería entregado en una caja de cartón dotada de protecciones para preservar la integridad y no rotura de la botella.
  • Referente al organigrama de actividades que se realizarian para el evento, debemos destacar la elaboración y elección de actividades muy concretas que fomenten la participación de todas las partes.

    La D.O. Ribera del duero intentaría unificar en una sóla jornada toda la pasión por el vino tanto de jóvenes y mayores, de personas del sector como de familiares indirectos de los mismos.

  • Se han desarrollado diferentes elementos de Merchandising idóneos para el evento. Destacamos las camisetas corporativas, Chapas, Acreditaciones Oficiales, Pulsera de acceso o carteles en pequeño formato. También hemos realizado la serigrafía de copas de vino personalizadas para el día del evento.
  • Para culminar nuestro evento AZUMBRE se ha elaborado un acto de entrega de premios para los mejores vinos del presente año.
    En cuanto al diseño de las estatuillas que entregaremos a los premiados, queríamos darle un sentido y una relación con la imagen gráfica que hemos realizado para el evento y a las herramientas o utensilios que se utilizar a la hora de tomar un vino. Por ello escogimos la copa y el sacacorchos, haciendo un guiño ha D.O. Ribera del Duero. Y seleccionamos la inicial “A” con la misma tipografía de la identidad que creamos para el evento “AZUMBRE – Fiesta de la cosecha”. La nominación a estos premios será escogida por la organización D.O. Ribera del Duero y un jurado experimentado en el mundo vinícola.

  • Como elemento promocional para nuestro evento se ha llevado acabo la realización de un vídeo publicitario para RRSS y medios especializados como Youtube o Vimeo.
    Las secuencias del vídeo han intentado seguir la línea visual de la D.O. Ribera del Duero en anteriores campañas en medios audiovisuales.
    El mensaje es emocional a la vez que sencillo y directo para todo el público del sector del vino en la cuenca del Duero. No hemos querido recurrir a lo emocional pero si apoyarnos en el sentimiento de la tierra, la brisa, el amanecer, la tierra y las bodegas donde gracias al esfuerzo de muchas personas descansa el vino para alcanzar su mayor calidad.
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  • Para finalizar, se ha llevado a cabo la realización de una web. Servirá como medio de información para el público objetivo y como enlace de registro y confirmación de asistencia al evento.

    Mediante un formulario web se enviarán los datos de registro y confirmación de los asistentes que realicen estos pasos directamente a la organización con el fin de informatizar el proceso y dotar al evento del uso de nuevos medios.

  • Este proyecto fue galardonado con la plata en los "Premios de Publicidad de Castilla y León" 2016 y fue finalista en "Agripina", festival nacional de publicidad 2016.

    This project was awarded silver in the "Advertising Awards of Castilla y León" in 2016 and was a finalist in "Agripina", national advertising festival 2016.