O projeto PintoPia foi idealizado a partir de uma análise do mercado publicitário e consequente descoberta de uma carência na evolução de profissionais. 

Os estudantes que começam o curso de Publicidade e Propaganda ou Design, sofrem inicialmente para construir um portfólio, garantindo muitas vezes o seu primeiro estágio por indicações ou tendo que pagar (caro) para frequentar cursos de criação. 

Notando a falta de incentivo gratuito para esses estudantes, foi projetado o PintoPia, que oferece, através de briefings fantasmas a ajuda necessária no processo de construção de portfólios para novos estudantes ou profissionais com pouca experiência que precisam exercitar sua criatividade.

A intenção é apresentar os problemas de comunicação de forma espontânea e próxima do público, com eleições de melhores e rankiamento de peças criadas.