A partir de una marca ya existente se buscó rediseñar el logo y la imagen de ésta. Se buscó darle a la aerolínea más movimiento y un toque de modernidad.
Se decidió mantener el color original hasta el momento de la marca, y se cambiaron las fuentes
A partir del diseño del logotipo se diseño una publicidad que fuera con la temática de rapidez y confort de la marca. Así pues se usó el slogan de "Fly with us"
La publicidad de la marca fue creada con el objetivo de mostrar personajes icónicos de las ciudades de destino que tiene KLM. El propósito era atraer a la gente a visitar éstos lugares y poder asociarlos con poder llegar a poder viajar por todos éstos lugares.
