Per la campagna internazionale Challenge the Limits, è stato selezionato un personaggio in grado di rappresentare i valori del brand, che raccontasse una storia di coraggio, tenacia e resistenza e che avesse una specifica affinità di target con la categoria di prodotto che gli veniva chiesto di reclamizzare.

Con l’ambassador selezionato è stato prodotto uno spot video e contenuti digital a copertura di diversi mesi di pianificazione social e programmatic.

L’unveiling del personaggio è avvenuto durante un evento stampa organizzato in occasione del lancio di un nuovo orologio.