Floriworld
Projet réalisé dans l'agence Total Design en 2018 pour le Musée de la Fleur à Amsterdam, Pays-Bas.
Le Musée de la Fleur ouvrira ses portes en 2020. Centré sur l'univers floral et numérique, il proposera aux visiteurs une expérience unique, à mi-chemin entre végétal et digital. L'objectif est de mettre en avant l'aspect naturel mêlé à la réalité augmentée.
L’univers de la plante et de la fleur ainsi que le numérique occupent une grande place dans le concept du musée puisqu’il proposera des expériences numériques florales. Digital et nature s’entremêlent alors au sein de la structure, tout comme dans les visuels.
Le traitement photographique se veut très contrasté, les couleurs sont saturées, parfois à l’opposé des codes couleurs de la nature, et rappellent alors le monde numérique.
Les fleurs deviennent alors presque irréelles ou faisant partie d’une réalité augmentée.
De plus, des formes abstraites à l’aspect de bulles semblent flotter parmi les plantes et l’ensemble finit par se chevaucher, ce qui renvoie directement au digital et à la nature qui coexistent en harmonie.
Les visuels sont nombreux et peuvent se décliner sur supports imprimés et numériques, mais aussi sur la façade du bâtiment ainsi qu’à l’intérieur de la structure.
Le logo, réalisé par le reste de l’équipe mais pour lequel j’ai participé au développement, est évolutif : il tourne sur lui même lorsqu’il est animé, c’est pourquoi sous sa forme fixe il peut être présenté sous n’importe quelle position sur son axe. Quant à son apparence, ses caractères sont gras et imposants, il se présente comme étant l’évènement, l’attraction à ne pas rater.
Margot Carrier
@femme_carotte
