90s Capsule
Una marca que te transporta al pasado
Este proyecto es de la autoría de Said Quintero.
Dirección de Arte y Diseño de Marca: Said Quintero y Raúl Rodríguez
Valentina y María tenían en mente una idea de negocio innovadora en el campo de la moda: Una marca de ropa ambientada en los 90s. Para darle vida al proyecto ellas confiaron en nosotros para crear la identidad visual de su empresa. Necesitaban una imagen que representara las vibras noventeras, que estuviera dirigido a un público femenino con un nivel adquisitivo medio-alto y que fuera funcional en los medios digitales como redes sociales.
El proceso
Empezamos el proyecto analizando el corazón de esta marca: los años noventa. Buscamos todo aquello referente a esta época que nos ayudara a conectar con símbolos y lenguajes gráficos. En nuestra investigación descubrimos varias vertientes de la moda que se distinguían gráficamente una de las otras.
Debido al tipo de público que nos dirigimos nos decantamos por escoger la vertiente Neon para explorar la gráfica de la marca. Para darle un poco de flexibilidad jugamos fusionando algunos elementos de otras vertientes y creando conceptos completamente nuevos. Así fue como creamos 3 caminos gráficos que nos ayudarían a darle un punto norte al proyecto.
Sin duda las socias quedaron encantadas con la propuesta BubbleGum Pop. Seguimos trabajando en esta dirección y ahora venía el momento de darle forma al símbolo más importante de la identidad: Su logo.
La Identidad Visual
Teniendo el símbolo de la marca era momento de crear el mundo gráfico: colores, letras, formas; que le dieran unidad a todas las que se iban a crear. Es así como creamos una pieza maestra que nos permitiera desplegar toda la propuesta gráfica de la marca en una sola imágen y nos sirva de referencia para bajar el resto de piezas.
